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微信小游戏运营指南 — 广告(08)

作者:重庆互联网小徐 发布时间:2025-10-28 浏览:19581 赞(1850 收藏 评论(0)

3、配置外部渠道参数

开发者可在【渠道参数配置】模块,配置渠道相关字段,并通过 API 接口上传外渠买量数据。
● 注意:巨量引擎(字节)、快手渠道为系统默认已配置渠道,无需进行本步骤操作。
1)打开【渠道参数配置】页面,点击“新增渠道”,添加投放渠道的参数。 
2)设置【渠道名称】【渠道识别字段】,并上传【计划识别字段】、【广告识别字段】,点击“保存”。 

4、回传外部渠道买量数据

1)数据获取: 需开发者通过各外部渠道的官方 Marketing-API 接口文档,获取到广告 ID 级别的买量消耗等数据;
2)数据回传: 开发者可使用微信公众平台的 API 接口回传数据。 详细流程参考文档:外部应用投放分析买量数据上传 API

5、使用看板查看数据

1)实时 ROI 看板 支持查看广告 ID 维度的实时数据,支持【单外部买量渠道】、【广告 ID 维度】、【分小时维度】分别进行数据下钻,预计数据刷新时间为 10 分钟内。


● 筛选条件:选择查看数据的时间、注册渠道、广告 ID 等维度。 


● 实时 ROI 数据:查看所选时间&渠道下的广告带来的注册人数、变现指标。 


● 数据分析:支持分小时下钻,可查看小时级的数据趋势和明细。 

● 数据指标说明:

指标名定义
注册人数当日(0:00-至今)首次访问小游戏的独立用户数
注册成本当日(0:00-至今)所选广告的花费
实时变现eCPM当日(0:00-至今)所选广告注册用户产生的广告收入对应的eCPM,即广告收入/曝光PV*1000
实时变现ROI当日(0:00-至今)所选广告注册用户的变现收入/买量成本
实时累计变现收入当日(0:00-至今)所选广告注册用户的变现收入
ARPU当日(0:00-至今)所选广告注册用户广告变现收入/注册用户数

2)T+1 长效看板:
支持查看外渠新增用户在注册 90 天内的广告留存数据、ROI 数据,支持【单外部买量渠道】数据下钻,并可分【广告 ID】维度进行查看(可多选)。


● 筛选条件:选择想查看数据的时间、注册渠道、广告 ID 等维度。 
● 留存指标:查看所选时间&渠道下的广告带来的用户 90 日内留存数据。 
●ROI 指标:查看所选时间&渠道下的广告带来的注册用户 90 日内 ROI 数据。 


● 数据指标参考:

指标名定义
注册人数该日首次访问小游戏的独立用户数
N日留存人数该日注册用户,在第N日再次访问小游戏的独立用户数(及占比),其中N>1
首日广告变现ROI该日注册用户,在当日产生的广告收入/当日广告买量成本
N日广告变现ROI该日注册用户,在当日及之后第1-N日产生的广告收入/当日广告买量成本,其中N>1

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