微信的公众号与服务号是通过微信的推送、扫码以及社交传播等方式来与用户建立联系的。而微信小程序是通过社交传播与扫描这两种方式来搭建的，小程序是微信在软件开发中的又一次创新。商户可以在公众号的营销内容当中直接插入小程序，这样一来，用户在阅读营销内容时，看到自己感兴趣的商品，可以直接从阅读内容跳转到小程序进行消费或者体验。小程序由于体量小，在线打开的速度特别快，用户在使用时十分流畅用户的体验度能够得到保障。

2.摆脱平台捆绑，获得独立品牌流量

目前来看有许多传统电商平台的流量逐渐降低，许多商户的利益受到了损害，他们无法获得自己的流量。因为传统电商基本是依靠着知名电商平台来吸引用户的，用户选择这些电商平台是由于知名度高和活动较多。但是用户在完成消费行为之后，一般只会记得平台的名字，而不是商户本身。这种情况使得用户认可的只是某个平台，而不是某个电商的企业品牌或者产品，也就是商户无法形成自己的流量。

流量最后都在平台上，用户无法记住商户，造成用户与商户之间的关联微乎其微。但是小程序的出现完全颠覆了这种情况，小程序使商户能够有自己的流量摆脱电商平台的捆绑。小程序为商户实现了去中心化场景、与用户直接连接的梦想。小程序以点击就会关注的方式，使用户重复使用的机会增加。

用户在使用商户独立自主开发的小程序之后，会对商户的商品和提供的服务留下印象。当用户体验较好，而且用户对商户品牌的认可度比较高的时候，用户将会信任这个商户的品牌，从而长期地以此品牌为基础，去解决各种各样的生活需求。这一过程让商户逐渐积累了自身的用户和流量，最终为商户实现了去中心化，使得商户和用户建立直接的流量关系。

3.基于位置提供服务，加大品牌宣传

与 Saas (Software as a Service，软件即服务) 相比，小程序更具优势，其能够提供十分流畅的 LBS (Location Based Service，基于位置服务)。微信中有一项[附近的小程序]功能，这一功能能够帮助商户定位，并可以让周边几千米的用户看到。小程序自带的定位功能，为商户提供 5 千米之内的用户，打破了商户的广告无处可打的窘境。在搜索某一商户时，就会自动出现距离用户最近的商户，具有定位功能的小程序为用户提供周边服务的同时，也为商户带来流量和品牌效应。

小程席几平拥有了O2O平台的所有功能，而目小程序是由商户自己完全当家做主的产品，具有独立性，商户还能与微信强大的社交新资源相结合，实现商户与用户的直接连接。

商户通过这一小程序可以展示商户的产品。用户可以从小程序上了解产品和价位，然后在线下实体店完成消费和体验，直接为商户提供流量。这一功能通过小程序完成了线上和线下的完美连接，在线上提高了万达广场的品牌知名度，实现了通过小程序营销推广品牌优势。

4.品牌具有唯一性

小程序的注册名称也具有唯一性，与域名及网络实名一样，谁先注册谁先拥有，产品名称也是一样的情况。站在品牌保护的角度来说，注册自己的小程序是十分必要的。一来是抢占市场，二来能够保护自己的品牌不被恶意注册。过去抢注域名、公众号ID的品牌竞争战场，现在已经转移到了小程序上。

当企业尽早的注册了自己的品牌名称，其他的品牌就不能再注册一样的名称，这样一来就尽可能地保护了商户的品牌，尽可能杜绝假冒。一旦一个企业注册了一个名字，那么这个流量词就永远属于这个企业。

小程序是下一个商业闭环模式，现在各个企业正大力推广小程序，也给到小程序相当多的流量端口和支持力度。小程序大未来，值得拥有。未来小程序产品精细化、协作化将成为新的形态，小程序产品开发工具化，自动化、系统化将成为引领行业发展潮流，从而贯穿到各个行业。