“谢谢余华的夸奖，要是文明一点更好了。”

诺贝尔文学奖得主莫言在小红书评论区回复网友发的余华表情包时，这条评论打破了所有人对“严肃文学家”的刻板印象，随后视频也火爆出圈。

图片源自小红书

这个写出《红高粱》《丰乳肥臀》的严肃文学大师，竟然也在社交媒体上跟年轻人玩梗、唠嗑、聊日常。

11月11日，莫言在小红书发布首条视频“小红书，我来啦”。短短几天，粉丝就超过95万，视频的点赞量也是轻松10万+。

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更绝的是“潦草小狗组合”“莫言老师用什么保养品”这些年轻人的梗与文学大师的幽默回复，评论区直接玩成了跨辈儿的欢乐派对！

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不止是莫言，余华、刘震云、苏童等大文豪，早就在互联网上与年轻人打成一片，可以说一个比一个玩得溜。

为什么这些“老一辈”人要选择走进年轻人的社交阵地？跟随「克劳锐」的视角，一起来看看吧！

01 每一代最出圈的文化人，都不是刻板的

真正能跨越时代、影响一代又一代人的文化名人，从来都不是高高在上、不食人间烟火的。

有网友问：“莫言老师，您写作时会卡文吗”？莫言回答：“当然会，这时候我就去做饭，做完饭灵感就来了。”

没有社交媒体时，他们就已经是“网红”了。

说起余华，莫言的好朋友，很多人第一反应可能不是《活着》，而是那些在网上疯传的段子。

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不想上班，所以做了作家；第一天去上班故意迟到两个小时；现在能摸鱼的都是高手……因为发言太不符合严肃文学作者的形象，余华的发言常被网友打为“段子”。

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这些文化大师有个共同点：他们的幽默感和接地气基因，早在社交媒体出现之前就已经存在了。

很多90后、00后坦言，自己是先在社交媒体上看到余华的段子、莫言的美食推荐，才开始对他们的作品产生兴趣的。“因为有趣而关注，因为有料而深入”，成了许多读者认识经典作家的一个方式。

这种传播方式，也符合年轻人们的习惯。他们更乐于“先建立情感连接，再深入了解内容”。先在社交媒体上浏览，被老一代文化人的幽默感吸引，再去读他们的作品，就会觉得亲切得多。

这就是“兴趣先行”的文化传承路。而入驻小红书，只是顺其自然。

02 从“仰望”到“对话”

过去，读者想了解一个作家，只能通过作品、媒体采访。这个过程漫长、单向、充满距离感。

作家是“符号”，是课本上的名字，但很少是“活生生的人”。但社交媒体改变了这一切，并且加速了他们与读者的连接。

从传播方式来看，传统模式是单向的：作家写作品后出版，经过媒体报道，再到读者阅读。

而现在变成了双向互动：作家在社交平台发布内容，并且跟读者实时互动来反哺创作。

现在，莫言可以直接在评论区回复你，这种即时的、平等的对话，让“文学大师”从神坛走向了日常。

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有网友说：“以前觉得诺贝尔文学奖得主离我很远，现在莫言老师在我的小红书首页刷到了，突然觉得《蛙》也没那么难读了。”

更重要的是，年轻人发现，原来严肃文学背后，是这么有趣的灵魂。

而除了日常分享、与网友更紧密的交流，社交媒体、直播短视频等新形式，也可以让文化传播有更多新途径。

比如，近期73岁的著名作家沈石溪走进直播间，从早上8点一直播到晚上6点，埋头为读者写TO签卖书。面对网友的心疼，他表示：“希望能够跟上时代进步的节奏。”

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这些文化名人之所以能“破圈”而不“破格”，就是因为他们始终坚守着文化内核，只是换了一种更年轻化的表达方式。

真正的文化传承，从来不是高高在上的单向灌输，而是平等对话中的相互启发。

03 与时俱进不是迎合是文化传播的必然要求

一定程度上讲，这些文化名人并非典型意义上的流量常客，可为什么他们纷纷开通社交账号呢？

首先，像小红书这样的社交媒体，交流氛围很真诚，平台的这种调性跟莫言这些作家朴实、真诚的表达方式契合。

莫言说：“从今天开始，我会在这里分享我的日常生活，推荐我喜欢的美食和美丽的地方。”没有高深的文学理论，就是一个普通人想跟大家聊聊天的感觉。

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其次，社交平台的评论区，就像一个“讨论大广场”，建立了一个包容多元年龄层、多元文化形态的内容生态。

就像「克劳锐」曾经的文章《小红书，需要更多张曼玉》中所写：61岁的张曼玉在这里分享生活，用真实、不刻意的态度吸引了大量年轻粉丝。55岁的国际拉丁舞裁判谢尔盖斯·辛金斯在这里展示舞姿，现在69岁的莫言也来了。

年轻人不排斥老一辈，他们排斥的只是说教和刻板。

当莫言放下诺贝尔文学奖得主的光环，以一个“爱吃美食、爱分享生活的普通人”身份出现时，年轻人反而更愿意走近他、了解他、阅读他。

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第三，从各大社交平台的角度来说，他们需要莫言这样的创作者。

一个月活用户达3亿的平台，它的价值不仅仅是内容分发，也不是做一个好玩生活兴趣社区，而是要成为更广泛、更深入的国民级应用，打破圈层壁垒，让专业内容真正破圈。

当简单复制泛娱乐的流量模式已经成为过去，如小红书这样的平台，需要更多的“莫言”、“张曼玉”，可以用他们专业的积累、真实的故事、为读者提供深度价值，提升平台的吸引力与用户黏性。

04 写在最后

如今，文化的传播早已不是“酒香不怕巷子深” 的被动等待，而是“主动靠近、用年轻人喜欢的沟通方式”来双向奔赴。

当更多公众人物打破滤镜，回归成生动且可信的个体；当跨越时代的名人们，开始主动拥抱社交媒体。或许下一个你喜欢的作家、明星也要开通自己的社交账号了！

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