分成模式介绍

微信小游戏按变现模式分为：IAP 内购类和 IAA 广告类。

所获得的激励构成为：现金分成+广告金激励+活动类激励。

同时为帮助小游戏更好地成长与发展，微信小游戏在不同阶段可享不同额外激励（可查看政策细则），到手的收益预估可总结为：

1. IAP 内购类小游戏

【分成结构】

1.1 现金分成

60%（除特殊分成的小游戏类型，如优选小游戏、创意小游戏；除参与 CPS 合作的流水部分）

1.2 广告金激励

① 基础激励金

每款小游戏可在 60%现金分成基础上，每月获得月流水 10%的基础激励金。申领后完成现金投放消耗达标，即可获得对应的基础激励金。

② 新游激励金

新游期游戏（新游定义：月流水＜ 1w，及首次突破 1w 起的12个月内），每月可直接获得 50 万以下部分月流水 40%的激励金（即单月最高 20 万元）。

③ 成长激励金

30 天内安卓现金投放每满 200 万元，即可申领 10 万元成长激励金，多次达标可申领多笔。

1.3 活动类激励

① 视频号运营激励

参与小游戏 CPS 合作，并在视频号场景中短视频 CPS（小任务）、直播 CPS（推游戏）渠道产生的内购流水，可获得 10%视频号加热金的激励。

【结算机制】

现金结算周期：T+30 日结（每天可提现 30 天前的收入）。部分达标游戏可申请升级至 T+1。

广告金结算周期：月结（每月 1 号启动广告金计算与发放，约 10 号前发放）

广告金有效期：广告金从激励生成到截止使用，有效期为 365 天。超出期限未被投放消耗的广告金将被收回。

广告金使用范围：支持同主体下小游戏使用。另外，基础&新游激励金支持“广告金关联主体能力”，可广告金关联主体下所有小游戏使用。

结算入口：“MP-虚拟支付-资金管理”

2. IAA 广告类小游戏

【分成结构】

2.1 现金分成

50%（除特殊分成的小游戏类型，如优选小游戏、创意小游戏；除参与 CPS 合作的流水部分）

2.2 广告金激励

① 腾讯广告投放激励

注册激励：通过腾讯广告买量带来的注册用户，且当日活跃>5min，可选择获得以下激励：

方案一：1-30日内广告流水40%的激励金，31-90日内广告流水10%的激励金；

方案二：1-90日内广告流水35％的激励金。

所有广告流水激励默认生效方案一，对于“主要收入为IAA的游戏”（内购变现占比<30%），可以在“微信公众平台MP-流量主-广告金管理”中选择切换激励方案二。

回流激励：通过腾讯广告买量带来的回流用户（用户已注册但超30天未活跃），且当日活跃>10min，可获得用户30天内产生广告流水20%的激励金。

② 外部应用投放激励

注册激励：通过外部应用买量带来的注册用户，且当日活跃 >5min，可获得用户 30 天内产生广告流水 40%的激励金。适用于“主要收入为IAA的游戏”（内购变现占比<30%）。

2.3 活动类激励

注册激励：通过小游戏在视频号场景的加热、及 CPS 合作（短视频 CPS 小任务、直播 CPS 推游戏）带来的注册用户且当日活跃 ≥5min，可获得用户 30 天内产生广告流水 40%的加热金、31-90 天产生流水 10%的加热金。

【结算机制】

现金结算周期：半月结（每月 16 号、1 号发起对上半月、下半月的结算，约 13 天到账）

广告金结算周期：T+2 日结（每天可提现 2 天前的广告金）

广告金有效期：广告金从激励生成到截止使用，有效期为 365 天。超出期限未被投放消耗的广告金将被收回。

广告金使用范围：支持同主体下小游戏使用

结算入口：“MP-流量主-财务管理”

3. PC小游戏

【激励规则】

激励额度：PC内购净流水的10%

激励范围：所有PC渠道产生内购净流水（排除退款）的游戏，且平台监管合规评级需在A及以上

激励上限：按每款游戏在政策期累计的PC内购净流水的10%配置PC激励金额度

【结算机制】

广告金有效期：广告金从激励生成到截止使用，有效期为90天。超出期限未被投放消耗的广告金将被收回

广告金使用范围：支持同主体和关联主体所有小游戏的广告主账户投放使用

结算入口：“MP-成长-成长计划-PC激励计划”

激励政策细则导览

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